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金融危機下長大…Z世代消費 看價值不看品牌 | 全球財經 | 全球 | 聯合新聞網
Z世代養成節儉習慣,不相信名牌。 (路透) 分享 facebook Z世代年輕人即將成為全球最大一群消費主力,雖然他們在世界兩大經濟體美國和中國象徵的是大量機會,但在其他經濟較不穩健的已開發國家卻不是如此,因為他們在金融危機和經濟蕭條的陰影下長大,養成了難以磨滅的節儉天性。彭博商業周刊報導,多份調查顯示,不同於千禧世代,這些一九九○年代中期以後出生的Z世代,許多人好康平台人氣商品排行榜對過度消費十分小心。在看過父母親受到二○○八年金融海嘯打擊後,這些年輕人即便擁有穩定工作和不斷調漲的薪水,也喜歡二手店和永續品牌,且懂得未雨綢繆。這種現象特別呈現在歐洲和日購買限時折扣本,因為那裡經濟並不像美國和中國順利恢復成長。. } }); } 顧問公司世代動力學中心總裁多爾西表示:「他們看過太多不確定性,讓他們在消費和儲蓄變得更務實和實際。他們根據自己消費習慣養成時的大時代環境,創造出一套屬於自己的消費哲學。」這種現象在日本最明顯,該國過去二十年裡發生過五次技術性衰退,使該國年輕人從帶頭消費的花費者,變成所有年齡層中最不願花錢的一群。據日本內閣府二○一七年的白皮書,一九八四年的日本二十五歲以下消費者每賺一元會花費○點八八限時產品推薦產品七元,高於全國平均的○點八六二元;但到了二○一四年,卻下滑至○點七六八元,低於全國平均的○點七八四元。而在西歐,據歐睿國際人口資深顧問哈蘭(音譯)表示,雖然二十至二十四歲民眾的平均年薪約為三萬美元,是中國大陸同年齡層民眾的近三倍,但歐洲年輕人不像中國年輕人一樣願意用貸款來支應開銷。原因之一是,歐洲Z世代的就業前景比中國大陸要危急許多,去年西歐的青年失業率為百分之十六點四,中國為百分之十點一,日本則只有百分之四。這對消費百貨優惠網友超推者企業想從Z世代的崛起中得益造成很大的挑戰。品牌企業們已深刻體悟到,那段靠著民眾所得增加就能帶來更多收入的日子已經結束。新世代必須要靠哄騙才能讓他們花錢。愈來愈多企業認為「價值」才是吸引Z世代的關鍵。那代表著,這些品牌企業必須提供的將不只是價格低廉的產品,也必須提供客製化和永續經驗。這些Z世代也逐漸與他們父母親的一些習慣背道而馳,例如不再相信名牌通常值得信賴。
世界足球先生「魔笛」的故事
(德國之聲中文網)他沒有紋身,不用发膠,也很少聽說過有關他的緋聞。他的中分頭顯得甚至古板。在當下的足球世界裡,莫德裡奇仿佛不合時宜。
擔任克羅地亞國家足球隊隊長的他,身高只有1米72,沉默寡言,但卻非常機智。他說,不喜歡記者會和接受采訪,除了賽場,不願人們注意到他。他曾對《世界報》說,很不情願談論自己。
'克羅地亞有史以來的最佳球員"
到了球場,被中國球迷稱為'魔笛'的莫德裡奇立刻成了另一個人,運籌帷幄,指揮全局。他曾說,'戰爭,難民營的生活,鍛煉了我。"1991年克羅地亞爆发戰爭後,他便隨家人離開了故鄉。在皇馬不被淘汰,已並非簡單。他的隊友都欽佩地管這名身穿10號球衣的隊員為"小馬',這是對他速度和球藝的肯定。莫德裡奇既是一名沖鋒陷陣的士兵,也是一位技藝精湛的大師。他最拿手的是讓對方措手不及的長傳,常常一傳就是30米或40米遠。
對皇馬中場的這名球星而言,這次獎勵只是今年以來眾多獎項中的一個。莫斯科世界杯結束時,雖然沒有率隊戰勝法蘭西獲得世界冠軍,但莫德裡奇卻榮獲金球獎,不久前,他還剛剛受到歐足聯授予的今年度"最佳球員'贊譽。
盧卡與教父
莫德裡奇在足球場上的出色表現,讓人們淡忘了他為馬米奇(Mamic)一案出庭作偽證而掀起的軒然大波。這是莫德裡奇的第二個故事。
因2008年從薩格勒布俱樂部轉換到托特納姆熱刺隊俱樂部(Tottenham),莫德裡奇接受了法庭問訊。他開始時說,同當時薩格勒布俱樂部老板簽協議分享了轉會費,但後來,他收回了這一說法,突然間,他對那些存有道德疑問的協議不再有清晰的記憶。在法庭作假證是犯罪行為,量刑可至6年監禁。奧西耶克法院認為,馬米奇兄弟在多個球員轉會生意中,侵吞約1500萬歐元,偷稅漏稅約160萬歐元,對此罪證確鑿。該案主犯扎德拉夫科·馬米奇(Zdravko Mamic)被稱為'克羅地亞足球的教父",為躲避關押,他逃到鄰國波黑共和國。對他的判決迄今未能生效。
莫德裡奇:被追捧,被人罵
無人不對克羅地亞國家足球隊隊長的超人技藝佩服至極,然而,法庭上令人驚異的表現,卻又讓人們對其的好感大打折扣。許多粉絲對莫德裡奇前後不一的表述很不理解,也質疑其同馬米奇之間並不明朗的關系。
馬米奇案出現奇跡般反轉的第二天,有人扎達市(Zadar)樹起對莫德裡奇表示不滿的標語牌。當年,作為戰爭難民,6的他同家人借住在這家旅館裡,現在,旅館的牆上有人寫上了:'盧卡,你會永遠記住這天。'
愛國主義至上
奧地利格拉茨市(Graz)的南東歐研究中心的布倫廷(Dario Brentin)認為,一方面,人們習慣期待出色的運動員也是榜樣,是學習的典範,另一方面,"莫德裡奇被看作是腐敗與裙帶關系作為支撐的、由馬米奇運作的克羅地亞足球機器裡一個小小齒輪。正是在這個意義上,他的錯誤基本上受到原諒。"
對於莫德裡奇個人而言,他是矛盾的體現。克羅地亞國家足球隊獲得的巨大成功讓人沉浸在歡樂的海洋中,對國家的自豪感油然而生,這是更主要的一面。這些年來,運動員是該國最好的大使,政界深知這一點並將其利用,同戰功赫赫的國家足球隊在一起,何樂而不為。
隨著莫德裡奇當選,一個時代宣告結束。過去十年間,這一頭銜在C羅和梅西之間輪流替換。由此,莫德裡奇書寫了克羅地亞的體育歷史。網絡雜志Telesport寫道,將他推選為世界足球先生是釋放出的絕對正確的信號,雖然人們對他的證詞仍然存有疑惑以及難以理解同馬米奇家族的關系,原因很簡單,'像莫德裡奇這樣的運動員,仿佛代表了當今足球的另一面。'
作者: Srecko Matic
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